冬季奥运会品牌价值-2022冬奥会指定品牌

1.冬季奥运会，它是在冬天才会举办的吗？

2.冬奥会申请成功后对当地有哪些影响

3.奥运会赞助商有哪些?

4.中国举办冬奥会的意义是什么？

5.赞助奥运会的四个优点

冬季奥运会，它是在冬天才会举办的吗？

一． 冬夏奥运本是一家，顺应行程一分为二

在现代奥林匹克运动开展的早期，并没有明确的夏季与冬季区分，顾拜旦先生在重启奥林匹克之梦的时候，也只是从宏观的体育竞技角度切入，并未对项目的类型按照季节进行区分。事实上一个项目或一类项目要想举办大规模的竞技型比赛，最好要有广泛的群众基础，并且在很多区域都已经普及。虽说人类征服冰雪的宏源由来已久，但是在世纪之初还没有自立门户的意思。

1920年代的冰上运动员

事实上20世纪初的奥运会中，就已经有诸如滑冰等冬季项目，只不过当时奥运会自身的影响力都比较小，也鲜有人去刻意关注冬季项目的情况。情况在第一次世界大战之后有了改观，进入20世纪20年代，冰雪项目在西方发达世界已经较为普及，于是有关方面就开始了初步尝试。

1924年夏季奥运会在法国巴黎举行，当年年初在法国的东南部小城夏蒙尼，举办了一个“国际冬季体育活动周”，这其实是法国奥组委办的试点运动会，希望检测一下冬季项目的竞技水平和群众热度。后来验收通过，这次夏蒙尼的冬季体育周，就被追认为第一届冬季奥林匹克运动会。

图

1992年普拉蒂尼成为了阿尔贝维尔冬奥会主火炬手自那之后一直到1992年，冬奥会和夏奥会都是同一年举办，一般冬奥会在1-2月，夏奥会在7-9月。其中最著名的要算1936年，先在加米施-帕滕基兴举办了冬奥会，又在柏林举办了夏奥会，不过冬天的比赛很少被提及，慢慢也就淹没在了历史的尘埃当中。

二． 同年双生顾此失彼，来年再战收获颇丰

事情发展到了一定阶段，裹在一起就有些不合适了，冬夏奥运会就是如此。夏奥会在年起死回生，奥林匹克的品牌价值被美国人提点之后无限放大，冬奥会作为同一屋檐下的小弟，自然也趁势壮大起来。在这种情况下，国际奥委会旗下的两大品牌赛事，放在同一年举办有些浪费，如果岔开就可以增加曝光，对于日渐普及的商业赞助和转播也有帮助。

1994年挪威利勒哈默尔冬奥会开幕式

所以1980年代中期国际奥委会就已经调整了思路，决定1992年之后，夏奥会和冬奥会要间隔2年举办。在1992年法国阿尔贝维尔举办了冬奥会之后，1994年又在挪威利勒哈默尔举办了下一届。

冬奥会申请成功后对当地有哪些影响

北京的申办报告阐述了申办的动机：丰富奥林匹克运动，创造可持续的奥运遗产；大力发展中国的冬季运动；建设华北冬季休闲旅游中心，促进京津冀协同发展。

申办成功后对北京的益处可以解读如下：

1、继续丰富和提升我们、特别青少年的生活哲学，使更多的青少年将走近冰雪，亲近自然，参与冬季运动。

走近冰雪，积极参与冬季运动，是经济发展、消费结构转型、生活理念和生活方式发生健康转变的必然结果。而完成这种转变，除了需要足够的雪场和冰场之外，更需要一个良好的契机。而最好的契机应该就是冬奥会的申办、筹办和主办。当北京于2013年11月宣布申办冬奥会，张家口地区两大雪场的游客数量较上年度暴增80%；大量的社会资本正进入张家口地区，投资兴建高标准的滑雪场。申奥的消息尚能如此激励人们走近冰雪，更何况筹办、主办冬奥会乎？

2、能促进城市环境的改善，促进京津冀地区的协同发展。

国家正在制定和实施京津冀一体化发展战略，在此大的社会发展背景下，北京联合张家口申办冬奥会，既符合地区的长远发展战略，又能很好的服务和促进这个目标的实现。比如，张家口总体环境质量、特别是空气质量优于北京。因为申办冬奥和社会发展，张家口地区仍需要植树造林，减排治污，改善生态环境。这些环境工程首先给张家口带来了投资和就业机会，发展经济的同时还改善环境，也为举办冬奥会打下良好的环境基础；同时，张家口良好的环境，又能为下游的北京享用，北京的一些产业，比如生态休闲、体育旅游可以和张家口共享。

3、奥林匹克运动的品牌效应能继续提升北京和张家口的知名度和美誉度。

奥运五环依然是世界上最具影响力的品牌之一，奥运会依然是当今最成功的国际综合性赛会，主要体现在：一是国际奥委会的市场开发，二是奥运会的电视观众人数。

最近5个奥运周期（每四年）奥运会的总收入一直在强劲增长，20年间总收入由26亿美元增加到80亿美元，增长率达208%。天文数字反映的是全球企业愈发支持奥运会，票务和特许商品收入的增长反映了个体观众对奥运赛事的喜爱或追捧。

奥运会赞助商有哪些?

奥运会赞助商有：

1、可口可乐

所属国家：美国

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊，到全球第一大饮料巨头，品牌价值近700亿美元，可口可乐的实力大家都有目共睹。可口可乐自1928年起就与奥运圣火结缘，助力每一届奥运会的举办，至今已逾百年。

2、阿里巴巴

所属国家：中国

助力奥运会，阿里巴巴不仅可以借助奥运会品牌而对旗下天猫和淘宝有关奥运的商品形成天然的促销之势，同时对新兴的淘宝直播打下坚实基础。并且奥运会上阿里云等技术的应用，对阿里在全球技术形象的宣传大有裨益。

3、ATOS

所属国家：法国

ATOS，中文名叫源讯，这是一家信息技术服务公司，总部在法国巴黎，当初08年北京奥运会的时候，IT项目的总承包商就是他。

源讯自1989年开始就长期与国际奥委会合作，并于2001年正式成为国际奥委会TOP合作伙伴，为奥运会提供以IT技术为核心的相关基础设施服务。

4、普利司通

所属国家：日本

作为奥运会和残奥会全球合作伙伴，普利司通组建了公司迄今为止规模最大的“普利司通之队”。在这份全球运动员大使名单中，目前已包含来自20多个主要国家／地区的超过75名运动员，涵盖了34个运动项目。

5、陶氏化学

所属国家：美国

作为国际奥委会官方低碳合作伙伴，陶氏在过去很长时间与前者都保持着密切的合作关系，在为奥林匹克运动带来先进、可持续的产品组合的同时，也持续推进着一项创新的全球碳减排，以帮助实现国际奥委会可持续发展战略中的碳中和目标。

6、通用电气

所属国家：美国

通用电气会与主办国、城市和组委会合作，为奥运场馆提供基础设施解决方案，同时还将为当地医院提供诊断成像设备和医疗保健技术解决方案，如超声波、核磁共振等。

中国举办冬奥会的意义是什么？

意义：

（一）体育：

借力发展我国薄弱的冰雪运动及产业。增强与冰雪项目强国之间的国际交流。

（二）文化：

向世界输出中国文化的软实力，展示中国和平发展的现代化成果。

（三）经济：

强化京津冀基础设施和民生工程，公共服务，落实与助推京津冀协同发展的国家战略。

外媒评价

祝贺北京和这座城市的人民赢得2022年冬季奥运会的举办权。英国代表团参加2008年奥运会之后，对那里壮观的体育场馆、友好的人民和无与伦比的盛会留下了美好的印象。我相信北京能够为全世界的运动员举办一届伟大的冬奥会。（英国奥委会首席执行官比尔·斯温尼）

在国际奥委会看来，北京携手张家口举办2022年冬奥会是一个安全、可靠的选择，“带动3亿民众参与冰雪运动”的承诺也将催生一个巨大的冰雪产业市场。（美联社记者斯蒂芬·威尔森撰文）

国际奥委会将举办权赋予北京，是因为他们相信北京能够成功地举办一届冬奥会。（法新社记者尼尔·康纳）

赞助奥运会的四个优点

一是级别高。二是平台大三是受众广四是收益多

奥运会是顶级的国际赛事，其品牌价值在全球具有广泛的影响力。奥运会是注意力经济的集中体现，在为全世界最优秀的运动员提供竞技舞台的同时，也为赞助企业提供了向世界展示的平台。。将带来数以亿计的参与者和关注者，为赞助企业营销带来广大的受众。。为赞助企业提供内容丰富的营销权益套餐，使企业获得较多的收益。