khl联赛北京昆仑鸿星_昆仑鸿兴俱乐部
1.从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
2.英达小儿子职业冰球打哪个位置
3.英达和梁欢是什么关系
4.冬奥会冰球哪些球员值得关注？
英如镝没上大学
英如镝是著名演员、导演英达与梁欢的儿子，1998年出生于北京。他打过加拿大冰球联赛、俄罗斯超级联盟赛，是中国冰球男队的主力队员。在他还有两个月就18岁的时候，北京昆仑鸿星冰球俱乐部成立，中国第一次拥有了属于自己的职业冰球俱乐部，于是，他果断选择中断学业，签约昆仑鸿星
从百岁山牵手WTT，看国内瓶装水品牌的体育营销玩法
Canadian fans still smile nostalgically whenever their nation's double gold-medal performance in men's and women's hockey at the 2010 Olympics on home ice comes up. Even though China finished seventh out of eight women's teams in Vancouver, defender Xueting Qi has her own fond memories of her first and only Olympics.
每当加拿大球迷想起他们国家在2010年温哥华冬奥会主场上赢得男子和女子冰球双料冠军时，他们都面带微笑，回味不已。而 尽管中国队在温哥华冬奥会八支女子冰球决赛队伍里最终排名第七，其后卫齐雪婷却仍对这次奥运参赛经历有着美好回忆，这是她生平第一次也是目前唯一一次参加奥运会。
冰球知识点1：2010年温哥华冬奥会女子冰球项目最终排名如下：第一名加拿大，第二名美国，第三名芬兰，第四名瑞典，第五名瑞士，第六名俄罗斯，第七名中国，第八名斯洛伐克。中国男子冰球队未获参赛资格。
冰球知识点2：中国女子冰球队曾经是世界女子冰坛的一支强队，最好成绩的记录如下：1998年长野冬奥会获得女子冰球项目第四名，1994年和1997年两次女子冰球世锦赛第四名，1996年和1999年两次亚冬会女子冰球项目冠军。
“Wow, that was a really big party for me!” Qi, 33, told IIHF.com. “When I came to the Olympic Village, every day I would go out for a walk. The fans were really passionate. Whenever we walked on the streets, some people would come to us and say: ‘Are you athletes?' We'd say, ‘Yes.' ‘What sport?' When we said, ‘Ice hockey,' then they really, really loved it! Also, when we played games, most of the fans cheered for us. Everything for me was new. It was the first time. So I really enjoyed that.”
“哇哦，对我来说那真是一场盛宴！”33岁的齐雪婷在接受国际冰联官网采访时说道：“到奥运村之后，我每天都会出去散步。那里的 体育 迷都非常热情，无论什么时候我们走上街头，都会有人过来问：“你们是运动员吗?”我们说是的。“哪项运动？”当我们回答说‘冰球’时，他们真的都高兴坏了！而且，当我们打比赛时，绝大多数球迷都会为我们欢呼。对我来说这一切都是新鲜的，那是我人生的第一次，我真的很享受。”
Daily star sightings were also on the menu in British Columbia's biggest city for Qi.
在这个加拿大不列颠哥伦比亚省最大的城市温哥华，每日见到冰球明星也是齐雪婷的日常。
“When we ate together, I was really close to some NHL stars like Sidney Crosby and Alexander Ovechkin. That was the first time we were really close to them. To see them, we felt really good. Also, we traded a lot of pins!”
“当我们聚餐时，我曾非常靠近一些NHL明星，比如希尼·克罗斯比和亚历山大·奥维奇金，那是我们头一次真正近距离接触到。能见到他们感觉特别棒，而且我们还交换了很多别针纪念章!”
More than 10 years later, Qi has pinned her hopes on making the Olympic team again so that she can compete on home ice in Beijing in 2022. Nicknamed “Snow” by her international pro teammates with the Shenzhen KRS Vanke Rays, the Harbin native is one of several 2010 alumni who made a comeback last season to chase her Winter Games dreams.
十年之后，齐雪婷期待再次入选中国奥运代表队，这样她就可以在2022年北京冬奥会上打主场比赛。为了追逐她的奥运梦想，这位哈尔滨姑娘随着当年国家队同僚的脚步，加盟深圳昆仑鸿星万科阳光女子冰球队，从上一赛季重返赛场。在同一职业队效力的外国队友都亲切地称呼她为“雪”。
冰球知识点3：从2017年开始，深圳昆仑鸿星队和万科阳光队这两支中国俱乐部队伍开始征战加拿大女子冰球联赛（CWHL），队员由中国国家女子冰球队队员与高水平外籍球员组成。2018年，两支俱乐部队合并为深圳昆仑鸿星万科阳光队。
Qi hadn't played since the 2015 IIHF Ice Hockey Women's World Championship Division I Group B tournament, where the hosts came third in Beijing. However, she didn't miss a beat after spending the previous two seasons as an assistant coach with the women's U18 program.
齐雪婷自从在2015年女子冰球世锦赛B组比赛之后就再也没有打过比赛，当时她所在的中国队在主场北京获得了第三名。然而她并没有远离赛场，而是在女冰U18青年队中做了两个赛季的助理教练。
The right-shooting blueliner, who wears #55, earned a goal and 12 assists in 27 regular season games with the star-studded Rays. The club, based in Shenzhen in the southern Chinese province of Guangdong, was competing in its first season in the Russian Women's Hockey League (WHL) under new coach Brian Idalski (ex-University of North Dakota).
在众星云集的阳光队中，这位身着55号球衣的左手杆后卫在27场常规赛中获得了一个进球，12次助攻。该队所属俱乐部位于广东深圳。她们在新任教练布莱恩?伊达尔斯基的指导下参加了俄罗斯女子冰球联盟（WHL）第一个赛季的比赛。伊达尔斯基曾执教于北达科他州大学。
“I think after my coaching experience, I'm more clear in my head,” Qi said. “I can read the situation better. Before I was a coach, I always thought about myself – my position, my situation. But after coaching, I can think about the whole team, the whole situation. It's easier to understand what the coach says, and I can help the coach help the players.”
“当我有教练经验之后，我感觉自己的头脑更清晰了，”齐雪婷说：“我能更好地理解形势。在当教练之前，我总是只考虑自己——我的位置、我的处境。但执教之后，我考虑的是整个团队、整体情况。这样更容易理解教练所说的话，我还能协助教练去帮助球员。”
Impressively, “Snow” captained her team to the WHL championship. Despite spending weeks on the road due to the COVID-19 outbreak that hit China earlier than Russia, the Rays swept host Agidel Ufa in three straight games in the final in March. It was an upgrade over the club's experience in the now-defunct Canadian Women's Hockey League (CWHL), where they lost the 2018 final in overtime to the Markham Thunder on Laura Stacey's goal.
令人印象深刻的是，身为队长的“雪”带领她的队伍获得了WHL冠军。尽管昆仑鸿星万科阳光队由于中国比俄罗斯更早爆发新冠疫情而一直漂泊在客场，但在三月份的决赛中连续三场横扫东道主俄罗斯乌法队，赢得了联盟冠军。这是对该俱乐部的加拿大女子冰球联赛（CWHL）征程的一次升级——在2018年CWHL决赛的加时赛中，由于劳拉·斯泰茜的一粒进球，昆仑鸿星队最终惜败加拿大万锦迅雷队。
冰球知识点4：加拿大女子冰球联赛（Canadian Women's Hockey League，简称CWHL）成立于2007年，曾为北美两个顶级女子冰球联赛之一。另一个是美国国家女子冰球联盟（National Women's Hockey League，简称NWHL）。中国曾组队参加了2017年、2018年最后两个赛季。但由于财务问题，CWHL方面表示这种商业模式在经济上并没有可持续性，无法维持联盟正常运作，已在2019年5月1日起停止运营。
“For me, it's amazing memories and a really great experience,” Qi said. “Before, we didn't have a professional league like this. This year, we became champions and we celebrated in the dressing room. Also, during the season, we had the All-Star Game [in Moscow on 12 January]. All those things for me were really awesome. I felt the system in this league is really good. You can play younger players against more experienced players. In China, we don't have that. It was really excellent.”
“对我而言，这是一段美妙的回忆，也是一次很棒的经历，”齐雪婷说：“我们以前没有这样的职业联赛，今年我们成了这个联赛冠军，在更衣室里庆祝胜利。在这个赛季我们还有全明星赛(1月12日在莫斯科举行)。所有这些对我来说都非常棒。我觉得这个联盟的体系真的不错，能够让年轻球员去和有经验的球员打比赛，在中国还没有这个。这真是太棒了。”
On 19 September, the new WHL season kicks off with a rematch between Agidel Ufa and the Rays, who will be based in the Moscow area this season same as the men's team in the KHL. Naturally, the coronavirus situation injects uncertainty into everyone's plans. For Qi, relying on her mother's strength and wisdom is particularly valuable in these strange times.
9月19日，新的WHL赛季将在乌法队和阳光队的比赛中开始，阳光队本赛季将和大陆冰球联盟（KHL）的男子冰球队一样在莫斯科地区进行比赛。自然，新冠病毒疫情给每个人的计划带来了不确定性。对于齐雪婷来说，在这样不寻常的日子里，来自母亲的力量和智慧显得尤为珍贵。
“My mom always supports me,” Qi said. “At the beginning, she didn't really like me playing ice hockey. But when I played sports in school, she was just 100 percent for me. In China, she's always with me, watching me play games, even in different cities. Sometimes when I was confused or something came up that I couldn't handle, she always stood on my side and communicated with me. She always gave me advice and helped me to make some great decisions.”
“我妈妈永远支持我。”齐雪婷说：“最初她并不想我打冰球，但当我在学校开始打球后，她却百分之百做我后盾；在国内时，即使是在不同的城市，她也总是陪伴着我，看我打球；当我感到困惑或者有什么事情处理不了时，她总是站在我的角度同我沟通；面对重大决定时，她总是会给我建议和帮助。”
Qi also appreciates the professionalism of Rays teammates like Finnish goalie Noora Raty, a four-time Olympian, and 2020 WHL scoring champion Alex Carpenter, who signed a one-year deal in early August to return to the KRS organization for a fourth straight season. And Qi doesn't hesitate when asked to name her Chinese hockey role models.
齐雪婷也很欣赏队友们的专业度，比如参加过四次奥运会的芬兰守门员诺拉·拉蒂，以及WHL2020年度得分冠军阿历克斯·卡彭特。卡彭特在8月初签了一年的合同，将开始她在昆仑鸿星的第四个赛季。当问及她在中国的冰球榜样名字时，齐雪婷毫不犹豫地说：
“My former captain [Linuo Wang]. She's seven years older than me. She wore number 19 when she played on the national team. She played at the 2002 Olympic Games and the 2010 Olympic Games. And number 14 [Rui Sun]. When she retired, she also became one of my coaches.”
“我的前任队长（王莉诺），比我大七岁，在国家队时穿19号球衣。她参加了2002年和2010年奥运会。还有14号（孙锐），退役后她也成了我的教练之一。”
Qi gained valuable experience from her five top-level Women's Worlds between 2004 and 2009. Interestingly, her tournament debut came in 2004 in Halifax. The hockey-crazed Nova Scotia capital will co-host the 2021 Women's Worlds with Truro. Those two cities were originally supposed to host this year's tournament, but the pandemic unfortunately led to its cancellation.
从2004年到2009年，齐雪婷在五届女冰世锦赛中获得了宝贵的经验。有趣的是，她的首次世锦赛亮相是2004年在哈利法克斯市。而作为对冰球狂热的加拿大新斯科舍省的首府，哈利法克斯将与其同省的特鲁罗市共同举办2021年冰球世锦赛女子顶级组比赛。这两个城市原本应该今年举办世锦赛，但因疫情影响而取消了比赛。
Hockey has helped Qi hone her English language skills: “I learned mainly just from coaches. We've had maybe more than 10 foreign coaches.” With the national team, she got opportunities to practice English while travelling and competing in Finland and Canada in the mid-2000s.
冰球帮助齐雪婷磨炼了她的英语技能：“我主要是从教练那儿学英语，我们有10多位外国教练。”2000至2010年中期她进国家队在芬兰和加拿大打巡回赛，有不少机会练习英语。
Last season in Shenzhen, the Rays frequently attracted home crowds of more than 3,000. The Chinese Olympic team will hope to attract even bigger audiences to Beijing's renovated Wukesong Arena during the 2022 Olympics.
上个赛季，阳光队在深圳经常能吸引到超过3000名以上的主场观众。中国奥运代表队有望在2022年奥运会期间吸引到更多的观众，前来翻新过的五棵松 体育 馆观看比赛。
The whole world has a lot of work to do before China can host its first Winter Games. Qi doesn't know whether she'll get to see Crosby and Ovechkin again in person. The final makeup of the Chinese Olympic team – which will include naturalized North American players of Chinese heritage as well as domestic-born and trained talent – remains unclear.
在中国举办其第一届冬奥会之前，全世界还有很多工作要做。齐雪婷不知道她是否还能再亲眼见到克罗斯比和奥维奇金。中国奥运代表队的最终阵容——据说将包括归化的北美华裔球员和本土出身的球员——还未确定。
So “Snow” will simply train hard and play hard as the countdown continues. She always reminds herself about the three reasons behind her comeback as a player.
所以“雪”只是在冬奥倒计时中刻苦训练、奋力比赛。她总在提醒着自己，为什么要以运动员身份复出，有以下这三点原因。
“First, I love hockey. It doesn't matter how old I am. I really like to play during the games. So I can feel the passion. I enjoy being with my teammates, playing together. Second, in China, we have more younger players now. I want to show them:'If you love hockey, you have to play.' Some of them think about other things. Third, I think if I can play, maybe it's more helpful. I can teach other players when I'm a coach, but sometimes, maybe it's better to teach as a player. That's why I came back.”
“首先，我热爱冰球。这跟我的年龄多大没关系，我真的很喜欢上场打比赛。所以我能感受到那种激情，很享受跟队友们一起打球。其次，我们中国现在有越来越多的年轻球员，我想告诉他们：‘如果你热爱冰球，就得去打比赛。’他们中有些人想的是别的事情。第三，我觉得如果我能上场比赛，也许帮助会更大，因为在当教练时，我是可以教其他球员，但某些情况下也许以球员的身份去教更好。这就是我为什么要返回赛场。”
作者:Lucas Aykroyd
编译：冰球世界
英达小儿子职业冰球打哪个位置
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月18日，世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）发布官宣视频并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为WTT世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力WTT在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。
01.
百岁山牵手WTT
将是一场双赢
百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。
百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。
此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。
2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。
然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。
乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 娱乐 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。
与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。
事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总视频播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。
百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。
因此，品牌也受到了WTT的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和WTT这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。
02.
体育 营销赛道上
瓶装饮用水品牌的明争暗斗》
随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。
众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 资源。
但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。
除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 资源争夺战中的主力军。
怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。
怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。
从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、TNF100、八百里流沙等优质的 体育 IP资源，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。
此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作资源以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。
近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的资源。2019年，怡宝正式成为中国国家队TEAM CHINA的合作伙伴。与TEAM CHINA达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的资源优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。
合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把TEAM CHINA品牌形象直接传达给广大消费者。
而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、CBA联赛的合作伙伴。
近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 IP上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。
农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与FINA国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。
另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。
例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为CBA联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而CBA的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、HEROS骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东?仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。
而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。
随着全民运动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 娱乐 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。
03.
“短而杂”
国内瓶装饮用水 体育 营销误区
目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、VOSS、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。
一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助资源作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略资源对待。
另一方面就是资源杂、种类杂，仅把赞助资源当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。
在与 体育 资源建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的Aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟MLB保持了20年的合作关系，并在与MLB合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。
早在1997年，百事就获得了MLB广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，Aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。
在随后的几个赛季，Aquafina又以MLB官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了MLB旗下青少年赛事Pitch, Hit & Run以及MLB全明星赛和Home Run Derby等多数活动。2017赛季Aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。
在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的Aquafina瓶装水。
此外，Aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的真人比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版Aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和Aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。
虽然2017赛季结束后，MLB官方饮用水及饮料的资源被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和Aquafina品牌在MLB积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战NFL赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。
英达和梁欢是什么关系
前锋。
队长-叶劲光YeJinguang
位置：前锋生日：1985.04.25本届冬奥会中国男子冰球队队长。
现为KHL昆仑鸿星俱乐部队长，曾在NHL效力6个赛季。2009年带领波士顿大学冰球队夺得NCAA总冠军
王泰勒WangTaile
位置：前锋
生日：1996.02.28KHL昆仑鸿星俱乐部副队长，球队射手榜并列第一名。曾是加拿大顶级青年联赛WHL的LethbridgeHurricanes队的队长。曾效力于AHL和ECHL。
冬奥会冰球哪些球员值得关注？
英达和梁欢是夫妻关系。
英达是满族人，1960年7月7日生于北京，毕业于北京大学心理学系及密苏里大学戏剧表演系，是中国内地男演员、导演。梁欢，1968年出生于江苏南通，毕业于北京大学，是中国内地著名女编剧、作家、英氏影视公司创作总监。梁欢与英达在拍摄电视剧《我爱我家》时结缘，并于1997年的2月24日结婚。
英达和梁欢结婚后生有一儿一女。英达和梁欢的儿子英如镝是中国冰球运动员，效力于大陆冰球联赛的北京昆仑鸿星冰球俱乐部。女儿是英闻笛。
英达的演艺经历列举如下：
1988年，英达出演剧情影片《最后的贵族》，担任周大庆一角，这部**是英达大学毕业后出演的第一部**。1990年，英达出演历史剧《围城》，并获得百花奖最佳男配角。1993年，英达执导的家庭情景喜剧《我爱我家》播出，是英达第一部导演的作品。1997年，英达出演贺岁喜剧《家和万事兴》，该剧是中国第一部贺岁剧。
1999年，英达推出生活喜剧《闲人马大姐》，并通过该剧获政府飞天奖。2001年4月，英达执导情景喜剧《东北一家人》。2002年，英达执导剧情喜剧《候车室的故事》，获得雨丁香杯观众最喜爱的电视节目奖。2006年8月，英达拍摄长篇情景喜剧《奥运在我家》，首部关于奥运题材的剧情喜剧。2009年6月，英达创办互动式娱乐脱口秀节目《英达故事汇》。
以上内容参考：百度百科-英达
上周五加拿大冰球协会终于公布了出战平昌冬奥会的大名单，因为NHL缺席，我们不出意外地看到了一长串不熟悉的名字。这支星光黯淡的加拿大队能否实现冬奥三连冠？除了昆仑鸿星的头号前锋布雷，还有哪些值得一看的球员？
整体上看，加拿大这份名单有些保守，放弃了刚刚在布法罗U18世青赛上夺冠的年轻球员，全面启用老将，平均年龄高达31岁。年龄最大的是37岁后卫Chris Lee，目前效力于KHL马钢城冶金。这位老将没有过NHL经历，也仅代表加拿大队出战过一次世锦赛，但在效力德国联赛DEL期曾获得过年度最佳后卫荣誉。近几年来也颇有些枯木逢春的态势，13—14赛季加盟马钢城后帮助球队夺得两座斯坦利杯，本人也成了全明星赛的常客。
最年轻的是25岁右翼Christian Thomas，他曾是游骑兵的二轮秀，他的父亲是前NHL球员、现蓝调助理教练Steve Thomas。Thomas总共出场过27场NHL比赛，但仅收获3分，目前效力于首都人AHL的附属球队赫尔希小熊（Hershey Bears），本赛季出场65次收获49分，打出了进入职业联赛以来的最好状态。
这套阵容的优势在于球员都有着丰富的经验，24名入选球员中23名球员都有过NHL经历，NHL出战总场次高达5544场，球员荣誉包括1座斯坦利杯、3座加加林杯等等，就问你怕不怕。加拿大征召老将的方针是一以贯之的，去年几次热身赛，也都是30岁以上的球员为主。战绩嘛胜负各半，去年年底的施彭格勒杯（spengler cup）4战全胜，但此前的第一频道杯（Channel One Cup）和卡雷利阿杯（Karjala Tournament）都是输多赢少。
这支加拿大队13名KHL球员占据了半壁江山，实力肯定是有的，但偏大的年龄结构始终是一个隐患，能否应付高强度的连续比赛将是关键所在。此外过于稳妥的人员选择，让球队在比赛中缺乏冲劲，缺乏能够凭一己之力改变比赛局势的球员。加拿大想赢怕输的心态在这份名单里展现得淋漓尽致，而瞻前顾后、偶像包袱太重绝非是件好事。总之Ho酱不看好这支加拿大队夺冠，看点上的乏善可陈也令人失望。
如果硬要挑出几名球员，昆仑鸿星前锋布雷不必多说，在中国队没能入围冬奥会的情况下，他是最让中国球迷感到亲切的球员了。
曾经鸿星锋线三叉戟之一的沃尔夫斯基也入选了加拿大国家队。初登NHL赛场时打出过非常不错的数据，连续4个赛季得分都在40分以上，但从雪崩交易到郊狼后，由于得不到足够的信任和机会，表现一路下滑。2016年随马钢城夺得一座加加林杯，本赛季加盟鸿星表赛也很不错，不过不久前又被交易回马钢城。
Chris Kelly是队内唯一一个拿过斯坦利杯的球员，跟随棕熊夺冠的那个赛季，虽然是多半程过后才从参议员交易而来，但是讲道理，Kelly在季后赛的表现还是非常不错的，打满了全部25场比赛，贡献5球8助攻。此后他开始担任棕熊副队长，但除了接下来的一个赛季，其余表现都比较一般。目前效力于AHL贝尔维尔参议员队（Belleville Senators）。
Linden Vey本赛季在KHL阿斯塔纳雪豹的表现令人眼前一亮，场均1分以上，目前在得分榜上排名第三。这名26岁的右翼是加拿大队内少有的年轻队员，曾效力于国王和加人，如果能在冬奥会上同样有出色的发挥，或许有机会重回NHL。
巅峰时期Derek Roy是这支加拿大队的最高水准，在NHL打出过单赛季81分的数据，共有4个赛季得分在60分以上。本赛季他效力于瑞典联赛，31场拿到27分。
32岁的Mason Raymond上个赛季刚刚结束了自己的NHL生涯，一直保持着二组边锋的实力，职业生涯中曾打出过单赛季25-28-53的数据。
最后还有一个冷知识，“Hershey Bears”是不是觉得哪里很熟悉？好时巧克力（Hershey's）的总部就坐落在这座宾夕法尼亚州中部的小镇，小镇的发展和好时公司有着千丝万缕的关系，也被叫做好时镇，或“世界上最甜的地方。”
你对这支加拿大队还满意吗？